Na última semana, o aplicativo Xiaohongshu, popularmente conhecido como “Pequeno Livro Vermelho”, conquistou o topo do ranking de downloads na App Store dos Estados Unidos. Este crescimento repentino foi potencializado pela iminente proibição do TikTok no país, o que levou muitos usuários, incluindo brasileiros e outros estrangeiros, a explorar novas plataformas sociais.
Diferente do TikTok, que é a versão ocidental do Douyin, o Xiaohongshu sempre foi uma plataforma global, permitindo uma interação entre usuários chineses e internacionais. Este aspecto internacional proporciona uma oportunidade valiosa para empresas e criadores de conteúdo que buscam expandir seus públicos, incluindo o lucrativo mercado chinês.

Quais são as funcionalidades do Xiaohongshu?
Mais do que uma simples rede social como o Instagram, o Xiaohongshu se destaca por integrar funções de e-commerce diretamente na plataforma. Esta combinação permite que usuários comprem produtos sem sair do aplicativo, transformando perfis em verdadeiras vitrines virtuais.
- Conteúdo Visual: Assim como o Instagram, o Xiaohongshu é fortemente baseado em fotos, vídeos e transmissões ao vivo.
- Comércio Eletrônico: Os usuários podem comprar produtos diretamente, sem a necessidade de redirecionamento para sites externos.
- Interação Global: A plataforma facilita a comunicação entre usuários de diferentes países.
Quais são os desafios enfrentados pelo Xiaohongshu para sua expansão global?
Apesar do rápido sucesso, o Xiaohongshu enfrenta obstáculos significativos. As regulamentações, como a necessidade de verificação de identidade dos usuários, criam barreiras para a experiência do usuário. Além disso, a predominância da língua chinesa na plataforma pode ser um complicador para usuários de fora da China, que têm dificuldades em utilizar números de telefone internacionais para criar e gerenciar suas contas.
Qual é o potencial do Xiaohongshu para empresas estrangeiras?
O Xiaohongshu oferece um enorme potencial para empresas internacionais que desejam se estabelecer ou amplificar sua presença na China. A plataforma atua como uma porta de entrada para marcas internacionais, com uma base de usuários majoritariamente jovem e feminina, interessada em moda, beleza e estilo de vida.
- Colaborações com influenciadores chineses podem aumentar a visibilidade das marcas.
- Estudo de mercado focado em consumidores chineses oferece insights sobre preferências locais.
- Uso de estratégias de marketing digital adaptadas ao ambiente do Xiaohongshu pode ser crucial para o sucesso.
Em resumo, o Xiaohongshu não apenas preenche uma lacuna deixada pelo TikTok, mas também expande as formas de interação social com forte conotação comercial. Seu sucesso contínuo dependerá de sua capacidade de superar barreiras regulatórias e linguísticas, além de seu potencial em conectar marcas internacionais com o mercado chinês.