O cenário do mercado de streaming no Brasil passou por uma transformação significativa no segundo trimestre de 2025. Pela primeira vez, o Prime Video liderou o segmento, superando a Netflix em participação entre os consumidores nacionais. A ascensão do serviço da Amazon reflete uma mudança nos hábitos do público brasileiro, que ampliou as opções de entretenimento, especialmente com a valorização de transmissões esportivas ao vivo.
De acordo com levantamento feito pela JustWatch, o Prime Video atingiu 22% de participação entre os serviços de streaming disponíveis no país, ultrapassando a Netflix, que ficou com 21%. Logo atrás, o Disney alcançou 16%, enquanto HBO Max, Globoplay, Apple TV, Paramount+ e Mubi compõem o restante do ranking. A presença desses players revela uma competição cada vez mais acirrada pelo engajamento e retenção de assinantes no Brasil.
Quais fatores influenciaram a liderança do Prime Video em 2025?
A ampliação do catálogo esportivo foi um dos principais motores para o crescimento expressivo do Prime Video no território brasileiro. Nos últimos anos, houve um investimento considerável em transmissões ao vivo de eventos nacionais e internacionais, proporcionando experiências diferenciadas para os assinantes. Entre os destaques, a plataforma passou a ofertar partidas da Copa do Brasil a partir de 2022, e, em 2025, adquiriu direitos exclusivos para mostrar 38 jogos do Campeonato Brasileiro da Série A, consolidando-se como referência para quem acompanha futebol.
A contratação de nomes de peso da narração esportiva, como Galvão Bueno, reforçou a estratégia de tornar o serviço ainda mais atrativo para fãs do esporte. Outro ponto relevante foi o acordo global firmado com a NBA, válido até 2033, possibilitando à Amazon transmitir uma gama variada de jogos e aumentar ainda mais a oferta de conteúdo esportivo ao vivo aos brasileiros.
Por que as transmissões esportivas se tornaram essenciais nos serviços de streaming?
O hábito do público brasileiro em consumir eventos esportivos movimenta o setor há décadas. As plataformas de streaming perceberam esse potencial e buscaram se adaptar às novas demandas, investindo em direitos de transmissão e programação exclusiva. O interesse por competições como Libertadores, Premier League, NBA, NFL e Copa do Brasil é um diferencial que interfere diretamente na escolha do consumidor por um serviço em detrimento de outro.
- Diversidade de campeonatos: A aposta em diferentes modalidades amplia o público-alvo.
- Experiência ao vivo: A possibilidade de assistir aos jogos em tempo real aumenta o engajamento do assinante.
- Inovação tecnológica: Recursos como múltiplos ângulos de câmera e interatividade vêm mudando a forma de acompanhar esportes.
Além disso, a integração de conteúdo esportivo se tornou central não apenas para conquistar novos assinantes, mas também para garantir a fidelização dos usuários. Serviços que oferecem tanto entretenimento quanto esportes ao vivo ganham vantagem competitiva no cenário de 2025.
Como está distribuída a participação de mercado entre as principais plataformas?
O ranking divulgado mostra um equilíbrio maior entre as líderes. Após o Prime Video e a Netflix, os demais serviços de streaming seguem com fatias importantes, mostrando que a concorrência está muito longe de ser polarizada. O Disney, com 16%, mantém força especialmente entre o público jovem e fãs de produções da ESPN. HBO Max aparece com 12%, enquanto o Globoplay, por meio do conteúdo esportivo dos canais Globo e SporTV, retém 10% da audiência.
- Prime Video: 22%
- Netflix: 21%
- Disney: 16%
- HBO Max: 12%
- Globoplay: 10%
- Apple TV: 7%
- Paramount+: 5%
- Mubi: 3%
- Outros: 4%
Vale destacar que algumas plataformas revisaram suas estratégias de conteúdo. O Paramount+, por exemplo, não fará mais transmissões da Libertadores e Sul-Americana a partir de 2027, mas seguirá com esses direitos até 2026. Por outro lado, a Netflix iniciou suas incursões no esporte ao vivo apenas em 2024, transmitindo lutas e os jogos de Natal da NFL, além de investir em conteúdos relacionados à Copa do Mundo Feminina para os próximos anos.
Quais tendências podem ser observadas no mercado de streaming nacional?
A presença expressiva de esportes ao vivo e a busca pela diferenciação de catálogo são tendências claras para as plataformas. O desenvolvimento tecnológico aliado à variedade de opções, incluindo filmes, séries e agora transmissões esportivas, segue como aposta forte das empresas para atrair o público brasileiro. Novos acordos de direitos devem ser firmados e a concorrência entre serviços promete se intensificar nos próximos anos, exigindo das empresas uma análise constante do comportamento dos usuários.
A evolução do streaming no Brasil sinaliza uma adaptação contínua às preferências do público, especialmente no que diz respeito ao conteúdo esportivo. A capacidade das plataformas em inovar e negociar transmissões exclusivas pode ser decisiva para o fortalecimento da presença delas no país. Essa dinâmica faz com que o cenário seja dinâmico, sempre sujeito a mudanças impulsionadas por contratos, parcerias e novos hábitos dos consumidores.