Os reality shows, um dos gêneros mais populares da televisão, estão passando por uma transformação significativa na forma como são consumidos. Nos últimos anos, a audiência desses programas na TV aberta tem diminuído, enquanto o streaming se consolida como a nova plataforma preferida para esse tipo de conteúdo. A edição mais recente do Big Brother Brasil, por exemplo, registrou a pior estreia de sua história, com uma queda de 25% na audiência em comparação com o ano anterior.
Essa tendência de declínio não é exclusiva do Big Brother. Outros programas, como A Fazenda, também têm enfrentado desafios semelhantes. A última temporada do reality rural alcançou uma média de apenas 5,8 pontos, a mais baixa desde seu lançamento. Em contraste, os reality shows disponíveis em plataformas de streaming estão em ascensão, com títulos como Casamento às Cegas e Brincando com Fogo frequentemente figurando entre os mais assistidos da Netflix.
Por que os reality shows no streaming estão em alta?
A popularidade dos reality shows no streaming pode ser atribuída a vários fatores. Primeiramente, a flexibilidade oferecida por essas plataformas permite que os espectadores assistam aos programas no momento que lhes for mais conveniente, sem a necessidade de seguir uma programação fixa. Além disso, a diversidade de conteúdo e a possibilidade de alcançar um público global são atrativos significativos para os produtores de conteúdo.
Um exemplo notável é o reality Ilhados com a Sogra, que, em sua segunda temporada, não só permaneceu no Top 10 Brasil por quatro semanas, como também alcançou o quinto lugar no ranking global de produções em língua não inglesa. Outro fenômeno recente é Beast Games, do Prime Video, que rapidamente se tornou a atração sem roteiro mais assistida da plataforma, atingindo mais de 50 milhões de espectadores em apenas 25 dias.
Como a mudança de hábitos do público impacta o mercado?
A mudança nos hábitos de consumo do público reflete um movimento mais amplo no mercado de entretenimento. Em janeiro de 2025, pela primeira vez, os serviços de streaming superaram a audiência da TV aberta no Brasil. Dados do site TV Pop indicam que plataformas como Netflix e YouTube registraram 9,4 e 9,2 pontos, respectivamente, enquanto a soma das principais emissoras de TV aberta e por assinatura ficou em 8,8 pontos.
Essa transição também é observada em programas de longa data, como MasterChef Brasil. Embora a audiência na TV aberta oscile, no streaming, onde é exibido pela Max, o programa frequentemente figura entre os 10 conteúdos mais assistidos durante a exibição de uma nova temporada. Isso demonstra que, mesmo para programas estabelecidos, o streaming oferece uma nova vida e um alcance ampliado.
O futuro dos reality shows na era do streaming
O futuro dos reality shows parece estar cada vez mais atrelado ao streaming. Com a crescente preferência do público por conteúdos sob demanda e a capacidade das plataformas de oferecer uma experiência personalizada, é provável que essa tendência continue a se fortalecer. Os produtores de conteúdo terão que se adaptar a esse novo cenário, explorando formatos inovadores e histórias que ressoem com uma audiência global.
Em resumo, enquanto a TV aberta enfrenta desafios para manter a relevância dos reality shows, o streaming se apresenta como uma plataforma vibrante e em expansão para esse gênero. A capacidade de alcançar um público diversificado e oferecer flexibilidade de consumo são fatores que continuarão a impulsionar o sucesso dos reality shows no ambiente digital.